Интернет мем как товарный знак не зарегистрируют

Индивидуальный предприниматель обратился в суд по интеллектуальным правам с заявлением о признании недействительным решения Роспатента, который отказался регистрировать в качестве товарного знака обозначение «Как тебе такое, Илон».

ИП планировал использовать обозначение «Как тебе такое, Илон» для маркировки электроники и чехлов для смартфонов (9-го класса МКТУ), для услуг магазинов по торговле (35-го класса МКТУ), для организации и проведения симпозиумов и семинаров (41-го класса МКТУ), для разработки программного обеспечения (42-го класса МКТУ).

Роспатент указал, что заявленное обозначение не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака на основании статьи 1477 и пункта 1 статьи 1483 Гражданского кодекса.

Не согласившись с результатами экспертизы заявленного обозначения, ИП обратился в Роспатент с возражением, а затем и в суд, которым привел следующие доводы:

• популярная информация, являющаяся продуктом народного творчества и используемая для целей, не связанных с производством товаров и оказания услуг, чаще всего выступает в форме таких устойчивых единиц, как пословицы, поговорки, фразеологизмы, интернет-мемы (информация, приобретшая спонтанную популярность у пользователей, которая применяется ими для создания шуток);
• такие устойчивые наименования свободно используются в некоммерческой сфере, например, в обиходе, в письмах, в устной речи, в развлекательных целях, в сети Интернет, а также в любых иных целях, не связанных с индивидуализацией товаров и услуг, однако подобные устойчивые единицы могут быть использованы бизнесменами как креативные названия для индивидуализации конкретных товаров и услуг;
• перечень условий, при которых обозначение не обладает различительной способностью (или сразу относится к неохраняемым), является исчерпывающим, и устойчивая единица «Как тебе такое, Илон» не подпадает ни под одно из них;
• заявленное обозначение представляет собой популярное в интернете высказывание, но не является обозначением, вошедшим во всеобщее употребление;
• существует достаточное количество устойчивых выражений, которые уже зарегистрированы как товарные знаки: «НИ РЫБА НИ МЯСО», «ТАНКИ ГРЯЗИ НЕ БОЯТСЯ», «ХОЗЯИН БАРИН», «СВЕТЛАЯ ГОЛОВА», «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили!», «ЖДУН»;
• обозначение «Как тебе такое, Илон» является просто популярной в некоммерческой (развлекательной) сфере информацией (устойчивой единицей), которая свободно используется пользователями интернета для целей, не связанных с индивидуализацией товаров/услуг, к конкретным товарам/услугам обозначение не относится и даже в целом в предпринимательской деятельности не используется.

Роспатент напомнил, что в соответствии с пунктом 1 статьи 1483 Гражданского кодекса не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:

• вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
• являющихся общепринятыми символами и терминами;
• характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
• представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

При этом устанавливается, в частности, не является ли заявленное обозначение или отдельные его элементы вошедшими во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида.

Проверяется также, не является ли заявленное обозначение или отдельные его элементы:

• общепринятыми символами, характерными для отраслей хозяйства или области деятельности, к которым относятся содержащиеся в перечне товары, для которых испрашивается регистрация товарного знака;
• условными обозначениями, применяемыми в науке и технике;
• общепринятыми терминами, являющимися лексическими единицами, характерными для конкретных областей науки и техники.

Обозначение «Как тебе такое, Илон» получило широкую популярность в сети Интернет ранее даты приоритета рассматриваемой заявки.

Роспатент констатировал: смысл заявленного обозначения состоит в публикации изображения с неким «лайфхаком», который бросает вызов американскому инженеру и предпринимателю. Элемент творческого самовыражения заключается в использовании картинки и/или фотографии, но само обозначение, сопровождающее такую картинку и/или фотографию, остается неизменным, сохраняя свою смысловую нагрузку.

Отклоняя довод подателя возражения о том, что существует достаточное количество устойчивых выражений, которые уже зарегистрированы как товарные знаки, Роспатент отметил, что делопроизводство по каждой заявке ведется отдельно, указанные заявителем случаи получили иную квалификацию (например, в качестве названий произведений конкретных авторов).

В связи с изложенным Роспатент пришел к выводу о том, что заявленное обозначение не обладает различительной способностью и не способно служить средством индивидуализации товаров и услуг одного лица.

Суд согласился с Ропатентом.

Он отметил, что потребитель при маркировке обозначением «Как тебе такое, Илон» заявленных товаров и услуг будет воспринимать данное обозначение не в качестве средства индивидуализации и указания на определенный коммерческий источник, а в качестве использования известного мема в целях привлечения внимания к соответствующим товарам и услугам.

Монополизация прав на указанное известное обозначение заявителем приведет к возможности запрета его использования иными лицами в том случае, если они также захотят использовать данное обозначение для привлечения внимания к своей деятельности.

При таких обстоятельствах суд согласился с Роспатентом в том, что спорное обозначение не обладает различительной способностью (постановление Президиума Суда по интеллектуальным правам от 17.07.2023 № С01-725/2023).