ФАС обновила подход к оценке интернет контента как рекламы

ФАС выпустила разъяснения, посвященные одному из самых спорных вопросов интернет-маркетинга — где проходит граница между рекламой и обычной информацией. Документ затрагивает карточки организаций в каталогах, информацию на сайтах компаний, мобильных приложениях, социальных сетях, а также напоминает отдельные требования к рекламе финансовых услуг и правила получения согласия на рекламные рассылки. Разъяснения особенно актуальны для владельцев сайтов, маркетплейсов, агрегаторов, интернет-магазинов и компаний, продвигающих товары и услуги в сети.

Что разъяснила ФАС

Главный вывод службы заключается в том, что не любая информация о товаре, услуге или компании является рекламой.

Если сведения размещаются исключительно для информирования пользователя и оформлены как часть обычного каталога либо официального сайта компании, положения Закона о рекламе на них не распространяются.

При этом вопрос всегда оценивается индивидуально с учетом содержания информации, способа ее оформления и целей размещения (письмо ФАС от 18.06.2026 № АТ/61279/26).

Главная ценность письма заключается не в появлении новых правил — большинство изложенных подходов уже применялись ФАС и судами.

Новым является их систематизация применительно к современным интернет-сервисам: агрегаторам, картографическим сервисам, мобильным приложениям и онлайн-каталогам.

Особенно важно, что ФАС вновь подтвердила: граница между рекламой и информацией определяется не площадкой размещения, а функцией конкретного материала. Один и тот же сайт может одновременно содержать как обычную информацию, так и рекламу.

Карточки компаний в каталогах

ФАС подтвердила, что карточки организаций в каталогах (например, 2ГИС, Яндекс.Картах и аналогичных сервисах) сами по себе рекламой не являются.

Однако это правило действует только при соблюдении нескольких условий:

• карточки оформлены в едином стиле;
• информация размещается среди аналогичных карточек;
• отсутствует визуальное выделение;
• сведения представляют собой стандартное описание компании или товара.

Иными словами, обычный каталог организаций продолжает рассматриваться как справочно-информационный ресурс.

Когда информация становится рекламой

Самый важный вывод разъяснений касается не перечня допустимых материалов, а критерия оценки.

По мнению ФАС, решающее значение имеет не место размещения информации, а ее цель.

Если информация информирует посетителя об ассортименте, условиях покупки, ценах, скидках или деятельности компании — это, как правило, не реклама.

Но если оформление начинает специально выделять конкретный товар или услугу среди остальных и привлекать к ним внимание, такая информация уже может рассматриваться как реклама.

В качестве примера ФАС приводит баннер, который отображается на всех страницах сайта независимо от их содержания и фактически продвигает определенный товар.

Сайт компании и социальные сети

ФАС отдельно подтвердила уже сформировавшийся подход.

Информация о собственных товарах компании на официальном сайте, в мобильном приложении или социальных сетях обычно не признается рекламой, если она предназначена для информирования покупателей.

Это означает, что размещение каталога товаров, цен, условий доставки, скидок, способов приобретения и правил использования продукции само по себе не требует применения законодательства о рекламе.

Однако даже официальный сайт не исключает признания информации рекламой, если отдельные материалы начинают выполнять именно рекламную функцию.

Способы оплаты и программы лояльности

Интересным является разъяснение относительно способов оплаты и программ лояльности.

ФАС считает, что информация о возможности оплаты через определенные сервисы или об участии в бонусной программе также может носить исключительно информационный характер.

Но если основной акцент начинает делаться на конкретном партнере или именно партнер становится самостоятельным объектом продвижения, такая информация может приобрести рекламный характер.

Иными словами, значение имеет не само упоминание партнера, а то, становится ли он объектом привлечения внимания.

Реклама кредитов

Отдельная часть письма посвящена рекламе потребительских кредитов.

ФАС напомнила, что при указании процентных ставок необходимо использовать формулировку «полная стоимость кредита (займа)» именно в таком виде и одновременно раскрывать диапазон значений полной стоимости кредита.

При этом специальных требований к размеру шрифта или цвету закон не содержит.

Однако оформление не должно затруднять восприятие информации или вводить потребителя в заблуждение. Если обязательные сведения фактически невозможно прочитать из-за способа оформления, требования закона нельзя считать соблюденными.

Это важное уточнение: отсутствие формальных требований к шрифту не означает возможность скрыть обязательную информацию мелким или малозаметным текстом.

Согласие на получение рекламы

Еще одно практическое разъяснение касается согласия клиента на рекламные рассылки.

ФАС подтвердила ранее сформированный совместно с Банком России подход:

• клиент самостоятельно определяет срок действия согласия;
• автоматическое продление такого согласия недопустимо;
• максимальный срок законом не ограничен;
• при этом согласие не может быть бессрочным.

Для компаний это означает необходимость корректно настраивать формы получения согласия и избегать формулировок о бессрочном действии разрешения на получение рекламы.

Рекомендации для предпринимателей в связи с появлением разъяснений ФАС

При подготовке интернет-контента бизнесу следует учитывать несколько правил:

• соблюдать единый стиль оформления карточек товаров и организаций;
• не выделять отдельные карточки, если они не являются рекламным размещением;
• использовать баннеры и специальные промоблоки с учетом требований законодательства о рекламе;
• не маскировать рекламу под обычную информацию каталога;
• при рекламе финансовых услуг обеспечить наглядное раскрытие обязательных сведений;
• проверить формы получения согласия на рекламные рассылки и исключить положения о бессрочном или автоматически продлеваемом согласии.

Письмо ФАС помогает лучше понять, по каким критериям ведомство будет отличать рекламу от обычной информации в интернете.

Для бизнеса это означает, что оценивать необходимо не только содержание материала, но и его оформление, место размещения и фактическую цель. Именно совокупность этих обстоятельств будет определять, подпадает ли конкретная публикация под требования Закона о рекламе.