Изменят порядок учета расходов на немаркированную рекламу

Госдума рассматривает законопроект, который изменит порядок учета расходов на рекламу.

В настоящее время установлено, что по налогу на прибыль не учитываются расходы на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также на иные виды рекламы, не предусмотренные абзацами 2 - 4 пункта 4 статьи 264 Налогового кодекса, сверх установленных предельных норм (п. 44 ст. 270 Налогового кодекса).

Новые поправки направлены на исключение возможности учета расходов на немаркированную рекламу.

Предусмотрят, что нельзя учитывать по налогу на прибыль затраты рекламодателей на распространение рекламы в интернете, если:

• информация о такой рекламе не была представлена в РКН в порядке, установленном статьей 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»;
• реклама была распространена на информационном ресурсе в интернете, доступ к которому ограничен в соответствии с законодательством;
• реклама была распространена на информационном ресурсе в интернете иностранного лица, осуществляющего деятельность на территории Российской Федерации, который не исполняет требования, запреты и ограничения, предусмотренные Федеральным законом от 01.07.2021 г. № 236-ФЗ «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации» и иным законодательством Российской Федерации».

Напомним, что в соответствии с Федеральным законом от 02.07.2021 г. № 347-ФЗ «О внесении поправок в Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», установлен правовой режим учета рекламы в сети Интернет, в соответствии с которым участники рынка интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года обязаны маркировать интернет-рекламу и предоставлять информацию о ней в Роскомнадзор.

В случае, если размещаемая информация подпадает под определение термина «реклама» и направлена на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся в РФ, необходимо получить идентификатор рекламы, сведения о такой рекламе направить в Роскомнадзор через операторов рекламных данных.

Роскомнадзор осуществляет учет, хранение и обработку информации о рекламе, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, распространенной в сети «Интернет», в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях такой рекламы, операторах рекламных систем.

Рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и операторы рекламных данных несут ответственность за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в Роскомнадзор.